MAIA ACTIVE“lululemon平替”的名望还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参与了瑜伽商场的角逐。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，联系公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司兴办于1997年，注册资金为2000万元黎民币星空体育。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和兴办初期的MAIA ACTIVE雷同。

　　正在兴盛早期，MAIA ACTIVE厉重依赖线上渠道积蓄。DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等好处帮帮其疾速打响出名度，渐渐拓宽渠道瑜伽。之后MAIA ACTIVE很速正在线上造就了“腰精裤”和“云感裤”两大冲破亿元发卖额的明星产物星空体育。而兴办还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方发卖渠道。

　　界面讯息发掘瑜伽，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大畅速贴身的同时又有“一码搞定”的卖点。体雕裤的主旨本领为5A抗菌本领，并正在臀部行使3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618功夫订价均为266.75元黎民币。

　　不但产物订价更低，这家瑜伽品牌寻觅线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早瑜伽。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出寰宇线下首店。品牌官方披露的数据显示星空体育，开店前三天，门店迎接近万人次客流，发卖额冲破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新宇宙时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　按照JU ACTIVE的策划，品牌还将正在六月辞别正在重庆、金华星空体育、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都市新增设六家门店。估计2024年岁晚前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率对待一个兴办不到一年的品牌来说口角常速的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，明确极度珍惜线下门店的效用性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在授与赢商网采访时就流露，正在线下扩店的历程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌配合，聚焦方向客群，买通用户的体育场景体验星空体育又一个国产“ACTIVE”参加瑜伽赛谈混战。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在授与界面讯息专访时亦夸大过线下门店正在用户连结中的首要功用：“线上和线下的客户需求是区此表。线上的客户大概对待咱们的主旨主打产物譬喻腰精裤、云感裤更闭怀，线下的客户大概更方向于采办寻常的、成套的装置瑜伽。两局部的客户需求咱们都需求商量到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多效用点位，除了具有效于产物展现分列的“运动装置Hub”，还设立了“特性定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不但会阐扬古代的发卖效用，照旧首要的社群举止核心。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力仍然登峰造极。加拿大品牌便是放弃了古代的投放告白，挑选通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为核心，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者能够正在购物之余于门店介入互动瑜伽课、讲座等各样举止，寻找糊口代价。

　　JU ACTIVE如斯速就下了这一步线下的棋，大意率便是欲望缩短线上转向线下的周期，正在最短的年华内与消费者筑树心情接洽，晋升品牌的“落地感”和出名度。

　　当然，还正在积蓄用户的JU ACTIVE短期内还不会是勒迫MAIA ACTIVE的厉重力气，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，市肆内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速兴盛还筑树正在低基数上。

　　品牌能否筑树牢固的客群、进一步拿到更多的商场份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够重大了。