的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚方正在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音尘。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未清楚，阛阓内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不休调度业态，一楼引入多量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的逐鹿敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处星空体育瑜伽品牌Vuori提快正在中国构造第二店选址上海港汇，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位以表，另一主要的铺位。

　　可是，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的场所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。原形上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变革确实响应了市集需求的变革。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的聚积地。与Vuori相通，Montbell也是从本年劈头发力中国市集的线下渠道瑜伽。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体体现，“咱们门店分散的战略是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆场所，而不是同暂时候正在中国随处开店。因而咱们现正在先盘绕上海开店，把市集做实，兴办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并了然其宗旨客群偏好的要害。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都邑之一瑜伽，而此处消费者充沛了然各种前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是珍爱的。Andy Lawrence体现，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）获取对市集真正的明了之前，咱们不思一会儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori呈现品牌产物和理念最为直接的妙技。值得细心的是，固然正在正式进入中国市集前，少少更早就了然到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori昭着并不肯望正在中国打造的品牌局面被这个标签所范围星空体育。

　　这丛上海首店的空间组织和物品罗列上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上耀眼地呈现了“跑步、冲浪、登上、熬炼、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳熬炼、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等分歧体育场景。

　　除了尽不妨地正在呈现产物利用场景的充裕性，Vuori也全力以赴地正在促进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中显现，最让人惊异的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的发售额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实质上曾经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年星空体育星空体育。“一劈头确实是男装的发售增加得更速，不过很速女性消费者显露了Vuori的产物，女装线销量劈头抢先，现正在男装和女装的增加快率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有远大的时机。”

　　批准Vuori急速按照市集需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就曾经劈头扩充女装线星空体育，之后又推出运动鞋产物，不再限造于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元百姓币的血本加持下，Vuori的产物线速捷充裕，其男女物品的比重曾经根基持平。

　　Vuori从一劈头就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence体现星空体育，“咱们异常首肯看到这种发售分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的紧要逐鹿敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集再现特出的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国市集的战略也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是全面，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　兴办社群的要害是把行业专家、成见领袖和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的行动渐渐酿成粘性瑜伽。而寻找到健身教师、专家的一个方法是与健身房等级三方实现配合，lululemon、maia active等品牌正在成长中国市集初期也采用了相仿的手段。

　　这实质上是一个楷模的本土化运营妙技。Vuori正在中国市集只成长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势瑜伽。

　　但品牌也并未放弃少少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达焦点用户的要害。Karen正在采访中体现，“咱们现正在和少少健身房实现了批发配合，不过咱们这么做不是奔着生意界限去的，而是为了兴办社群和配联合伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群行动。界面消息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场加入行动，同时品牌也盛开了线上公家报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场行动，Vuori推出了六种课程，征求一场跑团行动、两场归纳熬炼课程星空体育，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教师领导。

　　“正在美国咱们曾经有一个对照成熟的项目V1，咱们凑集了一批健身教师、康健方面的专家和领袖，和他们沿途配合。”Karen体现，“V1社群成员可能享用产物扣头，最主要的是可能正在各自的社群充任成见领袖的脚色，目前正在美国V1社群界限曾经越过8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”