当lululemon还正在这研讨男装和鞋类商场呢，仰面一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列闭键为运动内衣瑜伽、紧身裤正在内的运动产物，并加添了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年bsport体育app下载，耐克就曾持续两次对lululemon加害其专利提告状讼。 风趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽商场转投男性运动商场，乃至将修设男性商场的品牌认知度和闭切度视作其首要使命，可见，这商场啊照样别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的音尘，透过表象看本色，咱们沿道来看看那些水下的贸易本相。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价钱加上雅致的生涯立场，敏捷让品牌正在国表里商场站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交货泉。

　　创造20多年来，lululemon一起高歌大进，不只正在耐克、阿迪的双雄方式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的采办渠道与昂贵的产物价钱实正在是劝退了不少擦掌磨拳的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性根基盘已趋于坚固，大幅增加的大概性较量幼，Lululemon浮现了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度下手，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见，lululemon亟需新的收入增加点来增加市值，男装即是新的切入口瑜伽。

　　这才有了lulu“含男量”鲜明升高的故事。旧年3月，Lululemon持续推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表bsport体育app下载，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰bsport体育app下载Lululemon后院起火耐克“掩袭”瑜伽裤、领巾等。不只如斯，旧年11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不只实行了产物，还顺带测试了差异产物线的商场反应bsport体育app下载。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克动作运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得无间挺舒坦的。然则旧年lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　若是我是耐克，我也会思，这如何仅笔据一商场就能成为第二，我来看看是如何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽商场的加入，下手主动出击。

　　从表部商场情况来看瑜伽，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了神态慌张、女性自决、时期压力、社会私见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别联系担当人所言：越来越多的女性下手健身、介入运动，这背后不只是女性群体审美的慢慢转动，其旨趣更改在于女性思要通过运动修设起自尊愉悦的心态，储蓄能量，探索更主动壮健的生涯体例。

　　现正在情景是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最简易的旨趣即是思要更多的新故事。或者不是自家商场上不去，而是别家商场更有话题性。