周末，位于上海恒隆港汇B1的lululemon店里生意不错，人流乃至多过楼上几个运动品牌。店内除了姑娘衣饰，也启迪了一个男士衣饰的区域。

　　记者正在店内浏览一圈后预防到，和lululemon早前定位的“女性瑜伽”分别bsport体育app下载，此刻该品牌的店里不乏男性顾客前来选购衣饰。记者和一位导购闲聊后体会到，目前来lululemon的男性不少，有和另一半一块来挑选的，也有独立直接来选购的男性。“倘若是本身（独立）来买的，普通会更年青少许。”

　　很多中国消费者关于运动存在格式品牌lululemon并不生疏，过去十年里，这个加拿大品牌正在中国缓慢时髦起来，险些同瑜伽划上了等号。可是bsport体育app下载，固然发迹女性瑜伽裤，但此刻正在lululemon的店里，消费者可能看到种种运动歇闲鞋服。

　　常住上海的CICI具有一家幼型的策画公司，固然这两年客户骤减，收入低浸，但依旧保留年入七位数。行动一名瑜伽喜好者，她是lululemon的拥趸，衣橱里挂着两位数分别色彩的lululemon瑜伽裤，“可能上课进修时穿bsport体育app下载牢固女性根基盘后 Lululemon决策加码“他经济”，闲居表出只消不是正式形势城市穿，轻易舒服。”

　　除了不是只身，CICI云云的城市女性适应品牌创始人最初给出的客户定位，“30多岁、年收入10万美元、很忙，有本身的公寓，爱运动和时尚，每天会花上一个半幼时陶冶。”

　　像CICI云云的女性此刻或者能为品牌花更多的钱。她预防到门店里有了越来越多的男性产物，于是正在本身采办衣物时会去男士专区看两眼，有几次，她还带上先生直接去店里选购。

　　关于lululemon来说，云云的客户是它念要的瑜伽。上市后，细分笔直商场不够以撑持该品牌的扩张，功绩增进压力让这家公司需求寻找新的增进点。

　　和很多体育用品品牌一律，受到疫情等大处境影响，近两年来，lululemon的营收增速开头放缓。2022年，lululemon的收入增速较前一年同期下跌约12%。2023财年三季度的总营收增速亦较上年同期下跌约8%。

　　2022年，lululemon推出了新5年计议，把核心放正在起色男装和国际商场，并提出到2026年收入到达125亿美元bsport体育app下载，男装收入添加到2021年的两倍。公司需求开采新营业来帮力其另日的起色。换而言之，假若耐克等体育用品公司可能发力“她经济”，那么反之，lululemon也可能开采“他经济”。

　　以往，男装行动一个专区开正在品牌门店里，但lululemon明确还念加快措施，进一步深耕男性商场。本年年头，品牌正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是其正在亚太地域首家独立男装门店。

　　中国商场目前是lululemon的环球第三大商场，2023年第三季度，lululemon中国商场净营收为2.67亿美元bsport体育app下载，同比增进了53%，是该品牌增速最速的区域商场。lululemon首席推广官Calvin McDonald表现，中国已成为公司北美以表的紧急商场。中国门店的总收入、门店单元坪效等展现接连超越预期。卓殊是正在上海开设的嘉里核心店，功效极佳；正在很多相像的地方，营业正正在增进。

　　这也促使lululemon加快正在中国商场组织，除了开设独立的男装店肆，公司日前正在纽约发表品牌2024年春夏鞋履系列，包括多款运动歇闲鞋及跑鞋产物，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将正在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。据悉，首款男女同款的运动歇闲鞋将于2月20日正在国内上市。

　　凭据金融讯息任事公司Refinitiv IBES数据，估计2023财年lululemon收入将正在 93亿美元至94.1亿美元之间。而lululemon给出了更高的预期，估计整年营收将正在95.49亿美元至95.84亿美元之间，增进约18%。整年新开门店中约35家正在国际商场，此中大个别正在中国开设。