为招待中国龙年，加拿大运动息闲品牌lululemon推出新春系列产物，并正在1月12日发表新春焦点短片《新春·咏春》。lululemon联袂国际影后杨紫琼与舞剧《咏春》的舞者，将品牌理念与中国技击文明连接起来，转达“好形态”的观念。

　　看起来，lululemon也宛如正正在以一个“好形态”加快生长，跑向中国龙年。

　　2024年1月8日，lululemon上调了2023财年第四序度的功绩预期，估计该季度净收入将正在31.70亿美元至31.90亿美元之间，同比伸长14%至15%，此前的预期为31.35亿美元至31.70亿美元。首席财政官梅根·弗兰克（Meghan Frank）称他们的出卖趋向正在渠道、品类和区域之间连结均衡。

　　进军中国商场十余年来，lululemon正在中国的功绩一块急驰。正在2023财年第三季度呈报中bsport体育app下载，lululemon正在中国的净收入同比伸长53%，遥遥当先加拿大的14%和美国的12%。

　　这一生长速率的背后是线下门店的加快扩张。截至2023年10月29日，lululemon正在中国有133家门店，数目仅次于美国的361家。2023财年，lululemon正在中国大陆的开店步调逐步加快。前三季度，其正在中国大陆的线下门店季度新增净值依序为2家、6家、7家。据记者统计，虽然lululemon 2023财年第四序度尚未所有过去，该季度目前正在中国大陆一经宣告新开了13家门店，仅2024年1月就正在深圳、西安bsport体育app下载、北京、南京等地新开了5家门店。

　　将要紧客户定位为中产女性的lululemon此前不断将中国运营的重心放正在一线或新一线都邑。lululemon官网显示，截至2024年1月22日，该品牌正在上海共23家门店，正在北京有20家门店，正在深圳则分散13家。

　　值得提神的是，lululemon正在2023财年进一步向“内”进发。这一年，lululemon线下直营店初次进入南昌、长沙、郑州bsport体育app下载bsport体育app下载深切中国内地商场任用华裔创意总监Lululemon龙年加快跑、石家庄，并结构长春以及西安、太原等中部都邑。

　　其余，lululemon也正在张开其电商疆土。此前，lululemon正在中国电商的结构仅止步于天猫、京东，今朝lululemon也乘上了抖音电商直播带货生长的春风。本年1月，lululemon开出抖音旗舰店，截至发稿有31.5万粉丝，销量达1.6万。实质上，其抖音账号从2023年10月就着手直播，截至2024年1月21日共直播100场bsport体育app下载。

　　据抖音电商2023年数据，抖音商城GMV同比伸长277%，近一年平台GMV增幅超80%，货架电商征战给商家带来伸长动力，不少lululemon的竞品早已入驻这一渠道。比如bsport体育app下载，2023年10月被安踏收购的MAIA ACTIVE正在抖音开设官方旗舰店已有两年多，销量超32.3万。这一品牌被消费者视为lululemon的国产“平替”，其产物价位多正在200至500元公民币。

　　2023年从此，中国消费商场的苏醒为各大时尚品牌注入了鲜嫩血液。国度统计局数据显示，2023年，世界住民人均可驾驭收入39218元，实质同比伸长6.1%；世界住民人均消费付出26796元，实质同比伸长9.0%。此中，衣裳消费付出比上年表面伸长8.4%。

　　放眼环球、凭借中国商场急迅生长，是lululemon接下来的发力点。日前，lululemon宣告华裔打算师Jonathan Cheung为环球创意总监，以接替客岁过世的Phil Dickinson，向公司首席产物官Sun Choe直接报告。据表媒报道，Jonathan Cheung近期正在Gap、Merrell和Pangaia等品牌掌管斟酌职务，还曾掌管Levis打算和立异高级副总裁。正在一次与网易教训频道的对话中，他泄露本身曾正在意大利、德国、英国、荷兰、广州、香港和美国做事。看待Jonathan雄厚的做事履历，Sun Choe正在一份闭系声明中透露：“Jonathan看待环球消费者需求有着深切见识，将帮力咱们正在创意方面的眼界。”

　　业内广博以为，面临水深炎热的角逐体例，lululemon选取熟习糜掷品和时尚衣饰的华裔打算师Jonathan Cheung动作新任环球创意总监，也是思从运动息闲产物的时尚打算方面出色重围。

　　土地的扩张意味着要列入尤其激烈的角逐，除了Nike、Adidas等守旧海表运动品牌正在中国商场分一杯羹表，lululemon还要授与来自中国同业的寻事。

　　瑜伽裤是lululemon引认为豪的发财品类，但动辄七八百的单价并没有遮盖到国内全面消费者。疫情时刻瑜伽，健身教授刘耕宏的直播间带火了“全民健身”的观念，多量“刘耕宏女孩”涌入健身行业。近几年来，不少同样面向女性的国产运动衣饰品牌以lululemon“平替”的现象正在社交媒体平台上受到举荐。比如，刘耕宏举荐的国产物牌VIVI CYCLE设置于2022年，其瑜伽裤的价位正在三百元以内。仿佛品牌另有2017年创立的Joyberry、2021年设置的焦玛、做全品类健身产物的Keep等瑜伽。

　　其余bsport体育app下载，同样正在全速扩张的安踏集团也许是lululemon正在中国商场最大的挟造瑜伽。

　　2023年10月16日，安踏通过一家间接全资子公司收购了玛伊娅衣饰75.13%的股份。玛伊娅衣饰创立于2016年，策划专为亚洲女性打算的运动衣饰品牌MAIA ACTIVE的营业。对安踏来说，MAIA ACTIVE添补了集团旗下女性营业的版块；对国内消费者来说，MAIA ACTIVE的打算尤其合适当地人的需求。

　　正在MAIA ACTIVE品牌官网上，产物特征被总结为：为亚洲人量身定造、立异面料、时尚的打算、下降中心商本钱。无笑趣的是，该品牌的面料与中国台湾巨擘的面料研发供职机构配合研发而成，主打惬意的衣着体验。而lululemon正在最新财报中也称其操纵的面料约有43%来自中国台湾。安踏集团看中了MAIA ACTIVE已有的商场影响力，筹算升高该品牌的运营才具、零售管造才具与供应链管造才具。

　　2023年12月，lululemon首席奉行官Calvin McDonald正在财报聚会中泄露将络续扩展男装品类，筹划正在2024年第一季度推出男鞋。其透露：“品牌男装正在环球着名度较低，创筑认知度是首要使命。”

　　lululemon正在男性产物上较为弱势。2023财年第三季度，男性产物的净收入仅占lululemon收入的23%，女性产物净收入则到达了66%。截至2024年1月21日，lululemon抖音旗舰店上全品类热榜的25款产物中，仅1款是男装产物。lululemon天猫旗舰店显示，目前其男性产物遮盖的是跑步、锻练、泅水和出行等使用场景，正在男鞋这一品类上存正在空缺。

　　正在中国，lululemon拓展男性营业的第一局是从线日，lululemon正在中国的首个男装速闪空间落地上海虹桥，主推ABC男裤系列和Wunder Puff羽绒系列瑜伽，还邀请了品牌大使窦骁到现场流传。

　　目前可能确定的是，凭借社群举动升高消费者粘度的lululemon正在中国男性商场上正正在焕发直追。虽然lululemon尚未推出男款运动鞋，但国内社交媒体平台上，不乏实验lululemon大码女鞋的男性用户。只只是这正在男鞋商场中尚且只是少数人。

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