生存体例与消费理念的转折，主力人群的更迭，亘古未有地牵动的墟市及品牌的伸永生机，吸引稠密新晋品牌面向以中国为代表的主题墟市实行速捷构造瑜伽，同时以都会为单元的区域财富带经济亦高潮迭起。

　　然而，墟市还能容下多少新玩家？跟着墟市周期的屡次颠簸，全财富都无比珍视持久持久、健壮伸长策略确当下，瑜伽墟市及财富链若何避免“后劲不够”的危急？

　　瑜伽墟市早已成为环球体育财富中增速最速的细分范畴之一。据联系行业数据显示，2023 年环球瑜伽服墟市领域抵达 276.3 亿美元。这一数据表示了环球局限内对瑜伽运动的热爱和到场度的提拔，也反应了瑜伽服行动运动配备的墟市需求也正在不时推广。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均灵敏洞察到浩瀚商机和墟市潜力，纷纷加快构造，慢慢打造无缺的品牌观点、互动链途、社群修复，以期正在瑜伽墟市中吞没一席之地，知足不时伸长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的功绩王。

　　中国瑜伽墟市星空体育，目前海表品牌仍旧吞没主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是席卷 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上不足为奇的新面貌，不难觉察瑜伽墟市已浮现“三方拉锯”的格式，若念要一家独大瑜伽，可能并阻挡易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数依然抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月正直在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年正直在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，旧年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店领域上看，品牌的拓展步骤确实有点过于把稳。

　　即使中国消费者对付 Vuori 可能还不敷熟习，但不窒碍它成为投资圈近年来生长最为迟缓的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资，品牌旧年估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端门途，其以瑜伽运动为主题打造本身的多品类生态，其生长势头也越来越猛。反观中国脉土墟市，不得不提及旧年被安踏收购的 Maia Active 。行动年青的其后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方席卷红杉资金、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范畴早已酿成了肯定的墟市影响力星空体育。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服越过两倍以上。近两年，新入局的尚有国产物牌尚有 Ju Active等。

　　即使墟市情况与社会激情瞬息万变，但不时转折的青年社群形状、生存体例、消费理念，也不时催生出新风口。以瑜伽为例的时尚健壮消费恰是云云。

　　今朝，瑜伽赛道的比赛格式依然相当纷乱和拥堵，卓绝重围的难度系数越来越高，很难再复造其获胜途径。其后者除了需求资金的扶帮，更需求坚持与墟市的契合度，精准掌管主力人群的画像和消费激情，从而征战起更具接连性的品牌壁垒。

　　据相闭探讨机构公布的《2023 新中产人群洞察申报》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济身分的提拔，依然成为新中产人群的中坚气力。

　　本年上半年公布的《中国健壮打点与健壮财富生长申报No.6》通过明白结论指出，“十四五”岁月，中国生齿布局的加快演变星空体育、代际更迭、都会生齿转移，正正在且将接连激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、重生代暮年人四大健壮新消费增量群体。

　　新华网公布的《Z 世代养分消费趋向申报》显示，Z世代对本身身体养分形态称心的占比并不高，但他们应承为健壮加入，除了养分保健以表，运动健壮消费越来越成为消费者的新兴遴选，运动健壮行业依然涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动器械、保健品等多个范畴，酿成了宏壮的财富链。

　　其它，除了行动一种健壮生存体例，以瑜伽为代表的时尚健壮消费理念，已然成为了凝集高净值人群理念生存形状的青年社交咭片、乃至是大作文明标签星空体育。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，加倍是那些珍视健壮和品格生存、并具有较高消费才具和高端社交需求的城市白领、职场精英，既向充满不确定性的消费墟市开释着确定性，也逐步向时尚财富开释出高端价格兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却健壮消费根基需求以表，高端瑜伽赛道亦知足了中产圈层对自我地步塑造和社交认同的剧烈需求，品牌们天然也搜捕到这一点，精准触达方向客群的精密化需求。

　　此中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的重要消费客群。 目前来看，中国瑜伽服墟市的消费主力仍旧是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据申报》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，合座高于男性。从前间，走中高端门途的瑜伽服品牌们对付方向客户的定位公共是带有“高收入、高学历、城市精英、时尚高雅”等美丽标签的“超等女孩”（ super girls ）瑜伽。

　　为了吸引这局部中产女性，品牌们踊跃表扬探求品格与健壮的生存体例，同时应用 KOL 种草、征战社群、名士效应等体例来提拔品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　不过，中产男性群体的需求也阻挡蔑视。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了补偿男性瑜伽墟市的空缺，知足中产男性的现实需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完整管理了男性正在户表穿戴空虚瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们提防到，近两年，Lululemon 也劈头将眼神锁定了一多中产男性，乃至将“男性消费者收入翻一番”行动品牌的策略方向之一，试图寻找新的伸长引擎。

　　各种迹象讲明，瑜伽服里的“他经济”仍有待开掘的潜力。然而，国内这一墟市目前仍处于生长初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌需求通过更多的营销技能来抢占该细分范畴的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多海表品牌的入局，国内瑜伽服墟市的价值编造也正正在重构，粉碎了原有的价值忽视链，墟市也浮现绝伦元化的趋向。

　　当增速放缓成为墟市客观近况，品牌若何避免后劲不够的危急？大火的瑜伽赛道天然碰面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，照样墟市新秀，念要夺取并结实墟市份额，一方面需求通过不时深刻明白墟市趋向转折，接连洞察墟市消费者的需求多样性星空体育，造订分明的持久策略；另一方面需求均衡好“横向扩张与纵向深挖”，不时优化区域财富链和供应链，以此来加强本身的主题比赛力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，实行可接连的生长。

　　正在今朝鼻祖鸟星空体育大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？、lululemon“收割”不动中产的景况下，中国歇闲轻户表赛道正处于格式重塑的时期，向来(BENLAI)却正在短短两年时期已开出16家线下门店，并铺排向环球墟市扩张。

　　除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性宛若正把局部提防力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台斟酌度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描述Alo的大作水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范畴的策略吵嘴常分明的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的头领者。”

　　依附科技功效性产物，兴办于2021年的完型wearx获胜破圈，3年来，完型wearx不但实行功绩速捷伸长，还创建了一项又一项记录：刚兴办，就得回雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比伸长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个用心于瑜伽的品牌，能转达品牌价格，讲述女性气力。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的遴选：这个品牌笃志亚洲女性身段，转达了“每个尺寸都有其美”的理念，获胜吸引了国内中产阶层女性群体。